杭州上榜！《2023年度小罐酒报告》发布：超10万人在淘宝买小罐酒

夏天到了，酒水消费也迎来旺季。年轻人都爱喝什么？你没看错，是身形娇小的“小罐酒”。

近期，淘宝发布《2023年度小罐酒报告》发现，6月以来，淘宝330ml以下的酒销量环比增长超过了40%，有超10万人在淘宝购买这种容量较小的酒类。

在社交平台输入“135ml啤酒”，你将看到上百篇内容笔记，许多人手里握着小罐酒拍照晒图，显得格外精致。有买家在店铺留言，“真的好小一罐，还没满月就出来营业的感觉，跟我的AirPods差不多大小。”

淘宝酒水小二表示，越来越多的品牌开始将酒瓶做小，比如大家比较熟悉朝日、一番榨、三宝乐，把啤酒规格缩小到了135ml；洋酒更是把“小”做到了极致，每瓶小罐洋酒的容量在50ml左右，甚至有商家做到了20ml。

“我们今年推出了洋酒小瓶套装，里面包含10瓶小酒，消费者通常是拿来调酒的，兑了奶茶、饮料一起喝。”一位淘宝商家表示。

谁在为小罐酒买单？

令人意外的是，迷你可爱的外包装、低酒精度数收获了更多男性消费者的喜爱，报告数据显示，买小罐酒的男性占比达67%。同样令人意外的是，中年人是小罐酒消费的主力。数据显示，小罐酒的消费群体中，“80前”的用户占到了68%。

而最爱买小罐酒的城市前三分别来自深圳、福州、南京，上榜的城市大多来自南方地区，杭州位列第五位。

小罐酒到底是怎么流行起来的？究竟什么场景是小罐酒的饮用场景？

“你身边有没有那种打游戏很菜，但又很爱玩的朋友？小罐酒主要满足了喜欢喝酒但酒量较小的消费者的需求。”淘宝酒水小二表示。从淘宝小罐酒饮用场景数据来看，有60%的购买者为“人菜瘾大”买单。此外，有25%的消费者提到小罐酒的饮用场景是在办公室。